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    良朴磨房品牌全案策划

    市场调研:
    通过对五谷磨房、今磨房等同行业竞争品牌理念及营销口号分析发现,其中多以产品的功能价值作为主要品牌传播点,以此来引导消费者进行品类认同。各品牌又以产业领导者的身份传递自身行业地位,当前现状行业特征趋同,无明显品牌区隔,导致品牌宣传定位同质化严重。   
    奇璐策划:
    作为初创品牌,良朴磨房并未在产业中占据领导定位,在行业知名度较弱的前提下,挖掘功能价值或心理价值是品牌初期的阶段性宣传策略。与此同时,在当前同类竞争品牌中,产品功能价值挖掘趋同,“健康、食疗、养生”等功能性概念已不具备品牌差异化竞争优势。因此,良朴磨房应该跳出功能价值宣传的红海,在品牌起步已经落后的境遇下,抢先进入心理价值宣传阶段。

    跨过功能价值定位,切入心理价值宣传,提出“台湾品质,民族良心”品牌战略。

    以品牌核心价值观的情感高度,融合行业价值诉求,塑造品牌值得信赖的台湾品质与民族情结的社会责任感。实现客户对品牌的理性+感性认同。

    良朴磨房品牌全案策划

    客户:
    良朴磨房膳食文化(台湾)有限公司
    行业:
    服务:
    品牌定位、品牌口号、标志VI设计、包装设计、营销推广
    时间:
    2015
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    • 010-85895523
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